從營銷的角度來講，網站不僅僅是一個企業的網上門面(miàn)，而是一個重要的營銷工具。

可以說(shuō)，目前許多網站并沒(méi)有做到這(zhè)一點，你所看到的，隻是一些毫無創意的文字加圖片，有的頁面(miàn)設計的很漂亮，但仔細分析，與網站内容毫無關系！或許，目前互聯網的加速發(fā)展使網站的設計、制作還(hái)停留在最初始的層面(miàn)上，因此，請您注意以下的内容：

一方面(miàn)，網站的信息容量太小，大多數網站隻有泛泛的幾個Web頁面(miàn)，無論從功能(néng)上，還(hái)是信息上，遠遠無法達到營銷的功能(néng)，當然，我們這(zhè)裡(lǐ)所說(shuō)的營銷并不是一定要你實現在線購物或進(jìn)行什麼(me)交易，這(zhè)裡(lǐ)的營銷是廣義的感念，比如通過(guò)獨特的信息展示企業形象，提升企業在客戶心中的地位，從而帶動銷售；再如下力氣在客戶關系方面(miàn)形成(chéng)自己的特色，提高售後(hòu)服務質量，從而增加商業機會(huì)，等等。當然，如果能(néng)夠實現直接利用互聯網進(jìn)行在線銷售，并加強配送支持、退貨服務等措施，就(jiù)更增強了企業的競争能(néng)力。從這(zhè)個意義上來說(shuō)，在網站建設過(guò)程中網站内容的選擇至關重要，因爲網上營銷缺少了傳統面(miàn)對(duì)面(miàn)交流的優勢，浏覽者隻能(néng)通過(guò)網站上的介紹來了解産品或服務的差别，如果泛泛講來，沒(méi)有什麼(me)新意，客戶很可能(néng)被(bèi)其它網站所吸引。關于如何建立營銷性的網站我們在後(hòu)面(miàn)的站點設計技巧内容中會(huì)講到。

另一方面(miàn)，目前國(guó)内網站最突出的問題就(jiù)是，并沒(méi)有爲訪問者營造一個氛圍，網站上有的隻是羅列公司情況、産品情況、最多在增加一個留言簿（令人頭痛的是，有時(shí)這(zhè)個留言簿運行很長(cháng)時(shí)間後(hòu)才發(fā)現根本無法正常收信！），說(shuō)到營造氛圍，似乎說(shuō)的太籠統了一點，換句話說(shuō)，應該讓浏覽者在浏覽網站的過(guò)程中體會(huì)到一種(zhǒng)企業特有的文化、精神，或者說(shuō)成(chéng)是企業文化。舉個例子，美國(guó)通用電氣公司，這(zhè)家因偉大發(fā)明家愛迪生而給人類帶來光明的企業，擁有令任何企業都(dōu)羨慕不已的兩(liǎng)項無形資産，即尊貴的科技發(fā)明血統和享譽民衆的良好(hǎo)口碑。他們就(jiù)會(huì)充分利用其無形資産優勢，營造了一種(zhǒng)獨特的親情氛圍：在和煦的晨曦裡(lǐ)、生機盎然的茂綠叢中，木椅上享樂天倫的祖孫正在忘情地歡笑；頂部紅色的欄目條使得綠葉和人物身上的藍絨衣格外鮮明，而甯靜、歡快和安逸的氣氛又與下圖孜孜不倦的科學(xué)家和緊張繁雜的實驗室形成(chéng)強烈的對(duì)比；一幅“我們將(jiāng)美好(hǎo)的事(shì)物帶給生活”的銘言，烘托得畫面(miàn)親情洋溢，祖母對(duì)孫輩的呵護頓成(chéng)整個網頁的中心，自然也將(jiāng)通用電氣的經(jīng)營哲學(xué)升華到了對(duì)人類關愛的高度。這(zhè)樣(yàng)的首頁設計效果如何呢？畫面(miàn)尚未推出任何“最新産品”、未展示一項“超級功能(néng)”，觀衆已感到其樂融融了。這(zhè)種(zhǒng)未成(chéng)曲調先有情、在商不言商的手法，體現了公司迥異于尋常企業那種(zhǒng)上網就(jiù)吆喝、迫不急待地想抛貨成(chéng)交的庸容大度；而利用人間親情的鋪墊，更化解了公司與顧客間的距離：本公司已志在培育至愛親情，那您對(duì)我們産品和企業還(hái)會(huì)有何安全感、信任感層次上的疑慮嗎？

營造一種(zhǒng)特定的氛圍的目的是讓顧客或浏覽者很容易就(jiù)能(néng)夠體會(huì)到企業的文化，在頭腦中樹立企業的整體形象，加深對(duì)企業品牌的認知，從而促進(jìn)營銷活動的展開(kāi)。但遺憾的是，目前國(guó)内網站很少有這(zhè)方面(miàn)的嘗試，更多的是將(jiāng)自己網下的業務搬上網，試圖等待生意上門。事(shì)實是，機會(huì)少而又少。

另外，大多數從事(shì)網上商品交易的企業網站也或多或少存在一個弊病，是什麼(me)呢？首先我問您一個問題：國(guó)内消費者已經(jīng)熟悉了傳統的交易方式，爲何要從網上購物？這(zhè)是其一；更重要的是：怎樣(yàng)讓消費者相信你的産品或商品？你不要置之不理，消費者已經(jīng)被(bèi)假冒僞劣吓怕了！回答上面(miàn)兩(liǎng)個問題的關鍵是交易網站（尤其是中小企業交易網站）不僅僅要方便讓浏覽者消費，而且更重要的是如何站在消費者的立場建設網站！

說(shuō)到企業網站的推廣，可以說(shuō)是目前企業網站應用過(guò)程中的一個****的弊端，那就(jiù)是：不知道(dào)如何宣傳自己的網站。

“酒香也怕巷子深”，一個網站如果不去推廣、宣傳，再好(hǎo)的内容也是無濟于事(shì)的，可是目前企業網站就(jiù)存在這(zhè)個問題，一般來說(shuō)，企業網站都(dōu)是通過(guò)專業的網絡服務商提供的一攬子上網服務建立起(qǐ)來的，這(zhè)些服務的重點是前期的線路架設、服務器以及網站設計而往往忽視了後(hòu)期的推廣服務，而我們的企業管理人員因爲缺乏這(zhè)方面(miàn)的經(jīng)驗也沒(méi)有重視起(qǐ)來，往往是網站建立完成(chéng)之後(hòu)，注冊國(guó)内（外）的搜索引擎，再就(jiù)是告訴自己的同行、代理或客戶自己網站建立的消息。我們說(shuō)，企業建立網站目的不僅僅是給你知道(dào)的人看，更多的是給你所不知道(dào)、不認識的人看，這(zhè)樣(yàng)才能(néng)帶來更多的生意。而不知道(dào)的人如何得知你的網站，這(zhè)裡(lǐ)就(jiù)有一個網站推廣的技巧，在後(hòu)面(miàn)的内容中我們會(huì)講到，而剛才我們提到的搜索引擎可以說(shuō)是目前網站推廣********、費用最抵的一種(zhǒng)常用方式，但是，目前互聯網上的網站可以說(shuō)是不計其數，據統計，在搜索引擎中被(bèi)查到的第一頁中的網站的浏覽幾率占所有網站的６０—８０%！我們不敢想象，但事(shì)實就(jiù)是這(zhè)樣(yàng)，簡單的加注肯定無濟于事(shì)，因爲往往被(bèi)排在很深的頁面(miàn)中，浏覽者是無法順利地找到您的站點的。而這(zhè)不僅與加注的技巧有關，也與網頁的設計有關！當然，網站推廣的方式很多，在網站推廣技巧中我們會(huì)作詳細的講解。

企業網站在實際運作中令人失望是不可避免的，因爲這(zhè)不僅需要專業公司的努力，更需要企業的積極參與與配合，同時(shí)對(duì)企業網站管理人員也提出了一個更高的要求：如何迅速提高網絡行銷的知識，發(fā)揮企業網站的作用。