目前，網絡推廣主要有以下幾種(zhǒng)形式：
　　 1、登錄搜索引擎
　　 2、電子郵件推廣
　　 3、網絡廣告
　　 4、交換鏈接/廣告互換
　　 5、在B2B網站上發(fā)布信息或登記注冊
　　 6、在新聞組或論壇上發(fā)布網站信息
　　 7、其他網絡推廣方式

這(zhè)幾種(zhǒng)方式各有特點，下面(miàn)我們逐一對(duì)其進(jìn)行介紹和評估。
1.登錄搜索引擎?
    搜索引擎（Search Engine)的出現，極大地方便了我們查找信息，同時(shí)也給我們推廣自己的産品和服務創造了絕佳的機會(huì)。
    據統計，除電子郵件以外，信息搜索已成(chéng)爲第二大互聯網應用。并且随著(zhe)技術進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時(shí)不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對(duì)搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎，我們利用搜索引擎宣傳企業形象和産品服務當然就(jiù)能(néng)獲得極好(hǎo)的效果。所以對(duì)于信息提供者，尤其是對(duì)商業網站來說(shuō)，目前很大程度上也都(dōu)是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度。
     國(guó)内外調查報告表明，除了國(guó)外如Microsoft, IBM，Yahoo等著名企業網站，國(guó)内如新浪、搜狐、網易這(zhè)樣(yàng)的大型互聯網站可以獲得大量獨立域名訪問外，一般網站的訪問來源有75%或以上都(dōu)是來自各搜索引擎，其重要性可見一斑。
     登錄搜索引擎的****優勢是具有極高的性價比。多數搜索引擎都(dōu)免費接受網站注冊，即使現在有些搜索引擎開(kāi)始對(duì)商業網站收取300元-1500元左右的費用，但相對(duì)其宣傳效果來說(shuō)，這(zhè)點成(chéng)本簡直是微不足道(dào)。
     另外，搜索引擎上的信息針對(duì)性都(dōu)很強。用搜索引擎查找資料的人都(dōu)是對(duì)某一特定領域感興趣的群體，所以願意花費精力找到你的人，往往很有可能(néng)就(jiù)是你渴望已久的客戶。而且你不用強迫别人接受你的信息，相反，如果客戶确實有某方面(miàn)的需求，他就(jiù)會(huì)主動找上門來。
2.電子郵件推廣
    電子郵件推廣是利用郵件地址列表，將(jiāng)信息通過(guò)Email發(fā)送到對(duì)方郵箱，以期達到宣傳推廣的目的。電子郵件是目前使用最廣泛的互聯網應用。它方便快捷，成(chéng)本低廉，不失爲一種(zhǒng)有效的聯絡工具
     電子郵件推銷類似傳統的直銷方式，屬于主動信息發(fā)布，帶有一定的強制性。現在很多網站都(dōu)提供廉價的電子郵件列表，号稱隻需20元便可買到60,000個郵件地址。但其實用價值很值得懷疑。因爲這(zhè)裡(lǐ)可能(néng)有一大半的地址不準确，剩下的當中可能(néng)還(hái)沒(méi)有幾個你需要的客戶。
     目前，市面(miàn)上還(hái)出現了一種(zhǒng)稱爲“定向(xiàng)郵件系統”（Opt-In Direct Mailing System）。該系統要麼(me)將(jiāng)郵件地址按行業進(jìn)行分門别類，要麼(me)幹脆就(jiù)是某站點的郵件列表（Mailing List），對(duì)象爲列表的訂戶。與上述混雜的郵件地址比較，定向(xiàng)郵件的針對(duì)性顯然要強一些。
3.網絡廣告
    網絡廣告是指在其他網站上刊登企業的視覺宣傳信息。一般形式是各種(zhǒng)圖形廣告，稱爲旗幟廣告（Banner?Adds）。網絡廣告本質上還(hái)是屬于傳統宣傳模式，隻不過(guò)載體不同而已。目前網絡廣告收費形式主要有：
     按千次廣告播映率收取一定的費用（CPM）
     國(guó)内收費标準爲人民币120~320元/CPM不等。CPM是英文Cost Per?Thousand Impression的縮寫，就(jiù)是說(shuō)廣告在所有客戶浏覽頁面(miàn)中顯示累計超過(guò)1000次，你就(jiù)得支付120~320元。注意這(zhè)裡(lǐ)的關鍵是“顯示”，不管用戶看不看廣告，或點不點擊你的廣告，隻要它顯示在用戶的浏覽器上就(jiù)會(huì)産生費用。但是高顯示率并不等于高回報率，這(zhè)一點不說(shuō)大家都(dōu)明白。所以從單位成(chéng)本角度看，這(zhè)種(zhǒng)方式比較适合有實力的企業進(jìn)行網上形象宣傳。
    按千次廣告點擊率收取相應的費用（CPC）
     該方式收費基準是CPC（Cost Per Thousand Click Through），即以廣告圖形被(bèi)點擊并連接到相關網址或詳細内容頁面(miàn)1000次作爲計費單位。如廣告主購買了10個CPC，意味著(zhe)投放的廣告可被(bèi)點擊10,000次。從性價比上看，CPC比CPM要好(hǎo)一些，廣告主也往往更傾向(xiàng)選擇這(zhè)種(zhǒng)付費方式，但其單位費用标準卻比CPM要高得多。
4.交換鏈接/廣告互換
    網站之間互相交換鏈接和旗幟廣告有助于增加雙方的訪問量，但這(zhè)是對(duì)個人主頁或非商業性的以提供信息爲主的網站而言。企業網站如借鑒這(zhè)種(zhǒng)方式則可能(néng)搬石頭砸自己的腳，搞不好(hǎo)會(huì)將(jiāng)自己好(hǎo)不容易吸引過(guò)來的客戶拱手讓給别人！
     這(zhè)裡(lǐ)我們不是不鼓勵寬大的胸懷和高尚的情操，但商業的根本在哪裡(lǐ)，不就(jiù)是爲了追求利潤的****化嗎？以競争對(duì)手利益的****化爲代價，求得自身道(dào)德的升華，這(zhè)代價是否值得有待商榷。所以，企業在鏈接競争者的網站之前，一定要慎重權衡其利弊。
     然而，如果你的網站提供的是某種(zhǒng)服務，而其他網站的内容剛好(hǎo)和你形成(chéng)互補，這(zhè)時(shí)不妨考慮與其建立鏈接或交換廣告，一來增加了雙方的訪問量，二來可以給客戶提供更加周全的服務，同時(shí)也避免了直接的競争。
     此外還(hái)可考慮與門戶或專業站點建立鏈接，不過(guò)這(zhè)項工作負擔很重。首先要逐一确定鏈接對(duì)象的影響力，其次要征得對(duì)方的同意。現實情況往往是，小網站迫切希望與你做鏈接，而大網站卻常常不太情願，除非在經(jīng)濟上或信息内容上你确能(néng)給它帶來好(hǎo)處。
5.在B2B網站上發(fā)布信息或進(jìn)行企業注冊
     B2B是英文Business to Business（商業對(duì)商業）的縮寫。B2B網站是借助網絡的便利條件，在買方和賣方之間搭起(qǐ)的一座溝通的橋梁，買賣雙方可以同時(shí)在上面(miàn)發(fā)布和查找供求信息。在如今網絡界一片倒閉聲中，B2B網站的地位似乎還(hái)算比較穩定。
     國(guó)内B2B網站中具代表性的有阿裡(lǐ)巴巴（Alibaba）、美商網（MeetChina.com）等。阿裡(lǐ)巴巴基本上還(hái)是商務中介，允許企業免費發(fā)布供求信息，并提供企業登記注冊服務。而美商網則發(fā)展了外商集團采購招标的新模式。國(guó)外的B2B網站很多，如Yahoo！B2B Marketplace，Buylink等等。以上這(zhè)些網站都(dōu)是面(miàn)向(xiàng)全球客戶，所以在上面(miàn)發(fā)布商品服務信息或進(jìn)行企業登記效果也很好(hǎo)。
     不過(guò)有幾點須注意，這(zhè)些網站赢利方式各有不同，有些是定期收取一定的費用，有的則是從成(chéng)交業務中提取一定比例的傭金。對(duì)于後(hòu)者我們尤其要小心。拿國(guó)内産品出口來說(shuō)，因爲手續由網站代辦，而且出口結彙一定要經(jīng)網站之手，在扣除傭金後(hòu)資金才能(néng)到你手裡(lǐ)，所以網站的資信情況，是否具有專業外貿人力資源應該是企業重點考察的對(duì)象。?此外資金經(jīng)手次數越多，風險也越大，還(hái)會(huì)給企業造成(chéng)一定的損失。比如資金在途的利息損失。如果交易金額小，損失不會(huì)很明顯，但若資金數額龐大，銀行利息損失則相當可觀了。因此在選擇B2B網站進(jìn)行商務營銷時(shí)，應該把這(zhè)些因素都(dōu)考慮進(jìn)去。
6.在新聞組和論壇上發(fā)布網站信息
    互聯網上有大量的新聞組和論壇，人們經(jīng)常就(jiù)某個特定的話題在上面(miàn)展開(kāi)讨論和發(fā)布消息，其中當然也包括商業信息。實際上專門的商業新聞組和論壇數量也很多，不少人利用它們來宣傳自己的産品。?但是，由于多數新聞組和論壇是開(kāi)放性的，幾乎任何人都(dōu)能(néng)在上面(miàn)随意發(fā)布消息，所以其信息質量比起(qǐ)搜索引擎來要遜色一些。而且在將(jiāng)信息提交到這(zhè)些網站時(shí)，一般都(dōu)被(bèi)要求提供電子郵件地址，這(zhè)往往會(huì)給垃圾郵件提供可乘之機。當然，在确定能(néng)夠有效控制垃圾郵件前提下，企業不妨也可以考慮利用新聞組和論壇來擴大宣傳面(miàn)。
7.其他網站推廣方式
    除上面(miàn)幾種(zhǒng)主要的網絡營銷方式外，還(hái)有諸如制造事(shì)件（比方開(kāi)展有獎活動）、提供免費資源等其他推廣手段。但這(zhè)些宣傳手段一般不是成(chéng)本高昂，就(jiù)是影響力有限，尤其象制造事(shì)件這(zhè)類方式，比較适合有資金技術實力的大企業，對(duì)于外向(xiàng)型和中、小企業來說(shuō)沒(méi)有多少采用價值。
     通過(guò)以上幾種(zhǒng)主要網絡營銷方式的對(duì)比我們可以看到，無論從成(chéng)本、易用性及有效性方面(miàn)考慮，登錄搜索引擎都(dōu)是企業擴大知名度，宣傳自己産品和服務的理想選擇。企業如能(néng)充分利用這(zhè)一有利條件，積極開(kāi)展網上營銷，就(jiù)一定會(huì)獲得更大的發(fā)展。